Email-Werbewirkungsstudie mit Unilever
Eignet sich Email-Marketing für den Launch eines Markenproduktes?
Die Werbewirkungsstudie von eCircle, Unilever und dem Forschungspartner ENIGMA GfK erfolgte begleitend zur Email-Marketing-Kampagne anlässlich des Produktlaunches von Knorr „Iss farbenfroh“, einer neuen Marke im Bereich der Fixgerichte und Tütensuppen. Die Befragung fand vom 8. bis 17. Februar 2008 (Nullmessung) und vom 22. bis 29. Februar 2008 (Hauptmessung) statt. An der Studie nahmen insgesamt 2.318 registrierte Mitglieder des eCircle Online-Netzwerkes und strukturgleiche Nutzer anderer Online-Panels teil.
Zentrale Fragestellung
- Eignet sich Email-Marketing für den Launch eines Markenprodukts?
- Im Detail wurden folgende Aspekte untersucht: Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft und Werbebeurteilung
Zusammenfassung der Ergebnisse
- Email-Marketing erhöht die Markenbekanntheit!
Von den Empfängern der Email-Kampagne kennt fast jeder Zweite (45%) die neu eingeführte Marke Knorr "Iss farbenfroh". - Email-Marketing steigert die Werbeerinnerung!
Per Email beworbene Marken bleiben besonders gut im Gedächtnis: Jeder Zweite mit Sichtkontakt mit der Email-Kampagne erinnert sich an die Werbung zum Produkt. - Email-Marketing aktiviert zum Kauf!
Durch die Email-Kampagne wurde die Kaufbereitschaft des neuen Produktes beim nächsten Einkauf verdoppelt (First Choice). - Email-Marketing wirkt und wird genau gelesen!
Insgesamt über 30% der Personen, die die Email-Kampagne gesichtet haben, werden den Gutschein mit Sicherheit im Geschäft einlösen. 6% hatten dies nach eigenen Angaben bereits nach weniger als einer Woche getan.
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Die Ergebnisse der Studie zeigen deutlich, dass sich das Medium Email neben Kundenbindungsmaßnahmen nachweislich zum Markenaufbau und zur Neukunden-
gewinnung eignet. Sie sind an weiteren Details interessiert? Dann fordern Sie die kostenfreie Vollversion der Studie an bei:
Nicole Simon, Senior Marketing Manager, n.simon
ecircle.com
