eCircle Studie: Weihnachtstrends 2006
Was schenken die Deutschen?
Die Studie "Weihnachtstrends 2006 - Was schenken die Deutschen" wurde im Zeitraum vom 31.10.2006 bis zum 06.11.2006 durchgeführt. An der Online-Befragung nahmen insgesamt 5.015 Personen teil.
Die Fragestellung
- Wie stehen die Deutschen zu Weihnachten?
- Werden Anschaffungen aufgrund der Mehrwertsteuererhöhung in das Jahr 2006 vorgezogen?
- Wo informieren sich die Deutschen vor dem Geschenkekauf?
- Welche Produkte werden bevorzugt geschenkt?
- Wo werden die Geschenke vorrangig gekauft?
Die Ergebnisse
- Die Deutschen schenken viel und gerne. Dabei gibt jeder Fünfte mehr als 250 Euro für Geschenke aus.
- Aufgrund der Mehrwertsteuererhöhung ziehen 22% der Internetnutzer wichtige Investitionen noch in 2006 vor. 15% sind noch unentschlossen. Dadurch ergibt sich ein zusätzliches Umsatzpotenzial von 37%.
- Die meisten Deutschen sind Last-Minute-Shopper, die Ihre Geschenkekäufe erst in den letzten Wochen vor Weihnachten tätigen.
- Jeder dritte Haushalt mit Internetanschluss kauft mindestens ein Geschenk in einem Online-Shop. Den größeren Teil von 50% der Internetnutzer - die Unentschiedenen - gilt es noch davon zu überzeugen, dass sich im Internet das richtige Geschenk finden lässt.
- Vor dem Kauf von Geschenken und Produkten stellt das Internet durchweg eine der wichtigsten Informationsquellen dar.
Die Studie macht deutlich, welches Umsatzpotenzial in den Wochen vor Weihnachten realisiert werden kann. Mit kurzfristig umgesetzten Aktionen kann noch einiges bewegt werden. Da vor allem im Internet Spontankäufe getätigt werden, sollte deshalb verstärkt in Online-Werbung investiert werden.
