Comment rédiger des « objets » efficaces

Ecrire des objets efficaces est extrêmement important et ne doit pas être négligé. Nous avons donc résumé quelques conseils utiles qui devraient vous donner des idées pour vos prochaines campagnes. Soyez inspirés et - testez, testez, testez !

Mettez l’accent sur votre nom : Ajustez l'adresse d'expéditeur en fonction du  titre de l’objet. Si votre nom est indiqué dans l’adresse d’expéditeur, vous n’aurez pas à inclure le nom de votre entreprise dans l’objet. Une autre alternative serait d’utiliser le nom de votre newsletter. Ainsi, votre campagne captera l'œil du destinataire beaucoup plus facilement.

Formulez de façon à appeler l'action : Rendez le destinataire curieux avec des nouvelles ou autres annonces importantes. Indiquez des dates limites ou des comptes à rebours, l’urgence stimule l’envie d’accepter votre offre. Lorsque le thème le permet, utilisez des questions dans l’objet. Les questions impliquent beaucoup plus le lecteur que de simples affirmations. Exemple : " Plus que 24h – soldes sur tous les t-shirts !

Accentuez la valeur ajoutée pour le destinataire : soyez bref, allez droit au but et indiquez  la valeur ajoutée de votre email. Mettez-vous à la place de vos destinataires et mettez temporairement de côté vos propres objectifs. Si vous ne parvenez pas à souligner les avantages de votre offre dans l’objet, la chance de voir votre email lu sera réduite.
Exemple : "Commandez maintenant et recevez 2 t-shirts pour le prix d'un"

Toute la vérité et rien que la vérité – rédigez des titres pertinents : Eveillez uniquement les attentes que vous serez capables de combler avec votre offre, car rien n’est plus dommageable en affaires qu’un client mécontent ou déçu. Si vous restez crédible, vous établirez une relation de confiance sur du  long terme et obtiendrez un lectorat fidèle.

Personnalisez l’objet et l'expéditeur : la  personnalisation de l’objet est sans aucun doute accrocheuse. Néanmoins, ne personnalisez pas chaque envoi de newsletter, car vous risquez d’user cette tactique auprès vos lecteurs. De plus, n'oubliez pas les destinataires qui n’ont pas indiqué leur nom lors de leur inscription et formulez l’objet de façon à ce qu'il soit compréhensible même sans personnalisation. En plus de la personnalisation de l’objet, vous pouvez également personnaliser l'expéditeur. Une personne aura plus tendance à acheter à une autre personne. Exemple : Volker Wiewer(eCircle) comme expéditeur

Besoin de plus d’idées pour vos objets ? Alors le week-end prochain, lisez un journal en  prenant votre petit déjeuner. Même les médias classiques doivent relever le défi d’éveiller la curiosité des lecteurs au travers de titres ayant un nombre de caractères limités tout en résumant l’essentiel de l’article.

Cet article est un extrait de  la newsletter d'eCircle "Inside Digital Marketing". Si cet article vous a été transféré et qu’à l’avenir vous souhaitez recevoir des  nouvelles du secteur de l’email marketing, vous pouvez vous abonner  ici.