Comment réaliser une newsletter performante en 12 points essentiels

Votre newsletter est en place depuis quelques temps déjà et vous donne à peu près satisfaction mais peut-être est-ce temps de la mettre à jour, aussi bien au niveau design que contenu. Dans cette édition nous avons répertorié une liste de 12 conseils essentiels pour vous aider à optimiser le contenu de votre newsletter, dans la prochaine édition vous trouverez tous les conseils utiles pour en améliorer le design.

Votre nom de marque est un atout: Profitez de votre notoriété et utilisez votre marque comme nom d’expéditeur. De cette façon vous serez légalement irréprochable et vous aurez plus de chance de capter l’attention de vos internautes.

Un objet en forme de teasing: Utilisez des objets concis, mettant en valeur l’intérêt de l’internaute et le poussant à réagir. TRANSLATE to French: Further information on subject lines can be found here. 

Un éditorial soigné: Ecrivez un éditorial intéressant et approprié afin d’attirer toute l’attention de vos lecteurs dès l’ouverture de l’eMail. Selon une étude récente, les internautes se sentent plus familiers avec les newsletters contenant un éditorial qu’avec les newsletter sans. La deuxième bonne raison de faire un éditorial est que vous pouvez en profiter pour mettre en avant certaines rubriques particulières de votre newsletter.

Un sommaire pour plus de clarté: Si votre newsletter est constituée de plusieurs articles, alors un sommaire avec des liens semble nécessaire. Vos destinataires peuvent ainsi atteindre d’un clic les articles qui leur conviennent le mieux. Attention quand même à ne pas surcharger votre newsletter d’un trop grand nombre d’articles.

Des images adaptées pour de meilleurs résultats: Les images peuvent accroître les performances de votre newsletter mais uniquement si elles sont en relation avec le contenu. Choisissez les donc avec précaution et assurez-vous que le contenu est aussi signifiant sans les illustrations, vous n’aurez ainsi pas d’inquiétude à avoir à propos des systèmes de sécurité bloquant les images.

Ajouter au carnet d’adresse: Maximisez les effets positifs des images de vos newsletters en vous assurant qu’elles seront bien affichées chez vos destinataires. Pour cela demandez simplement à vos lecteurs d’ajouter votre adresse eMail d’expéditeur à leur carnet d’adresse.

De multiples façons de créer l’interactivité: Vous devez offrir à vos lecteurs l’opportunité de pouvoir entrer en contact avec vous selon le canal de leur choix, mentionnez donc votre adresse postale, adresse email et coordonnées téléphoniques dans une partie bien visible de votre newsletter.

Héberger votre newsletter en ligne: Intégrez un lien, le plus visible possible, vers la version web de votre newsletter. Certains destinataires préférerons la lire dans leur explorateur Internet plutôt que dans une fenêtre de prévisualisation.

Lien de transfert: Une recommandation de vos lecteurs auprès de leur réseau serait la cerise sur le gâteau pour tout marketer. Pour cela vous devez fournir à vos abonnés la possibilité de transférer la newsletter directement depuis un lien contenu dans votre page. Cette fonctionnalité devra bien entendu vous permettre de tracker le nombre de transferts.

Faciliter l’abonnement: Si un internaute reçoit votre newsletter par un transfert il doit immédiatement avoir l’opportunité de s’abonner à vos informations. A coté du lien de désabonnement obligatoire n’oubliez donc pas de mettre aussi un moyen de s’abonner à votre site.

Indiquez l’eMail du destinataire: Vos destinataires peuvent avoir plusieurs comptes eMail, dans une optique de crédibilité indiquez leur toujours sur quelle adresse il reçoivent votre newsletter. Ainsi s’ils reçoivent plusieurs fois votre newsletter il leur sera plus facile de conserver le bon abonnement.

Edition du profil: Vos destinataires doivent avoir la possibilité de mettre à jour leurs informations personnelles depuis un lien de votre newsletter. Vous éviterez ainsi de nombreux désabonnements inutiles.

Cet article est un extrait de la newsletter "Inside Digital Marketing" de eCircle. Si vous souhaitez recevoir d'autres informations sur l'eMail Marketing vous pouvez vous abonner ici: