Etude sur l'efficacité de la publicité avec Unilever
L'email marketing est-il adapté au lancement d'un produit de marque ?
L'étude sur l'efficacité publicitaire a été menée en marge de la campagne d'emailing à l'occasion du lancement du produit „Iss farbenfroh“ (Mange en couleurs) de Knorr, nouvelle marque dans le secteur des aides culinaires et soupes en sachet. L'enquête a été effectuée entre le 8 et le 17 février 2008 (mesure zéro) et du 22 au 29 février 2008 (mesure principale). Au total 2.318 membres inscrits au réseau en ligne eCircle et des utilisateurs d'autres panels en ligne de structure analogue ont participé à cette enquête.
Problématique centrale de l'étude
- L'Email-Marketing est il adapté au lancement d'un produit de marque ?
- Ci-dessous les différents aspects ayant été analysés pour juger de l'effet publicitaire : Notoriété de la marque, Mémorisation publicitaire, Intention d'achat, Evaluation de la publicité
Synthèse des résultats
- L'email-Marketing augmente la notoriété de la marque !
Près d'un destinataire de la campagne email sur deux (45%) connait la nouvelle marque introduite Knorr „Iss farbenfroh“. - L'email-marketing accroit la mémorisation publicitaire !
Les marques promues par email restent à l'esprit : 1 personne sur 2 ayant eu un contact visuel avec la campagne email se souvient de la publicité du produit. - L'email-marketing incite à l'achat !
L'intention d'achat du nouveau produit lors du prochain achat a été doublé par la campagne email (premier choix). - L'email-marketing est efficace et lu avec attention !
Au total plus de 30 % des personnes ayant visualisé la campagne email vont sûrement utiliser le bon de réduction dans un magasin. 6% d'entre eux l'ont fait en l'espace de moins d'une semaine.
Demander la version complète de notre étude gratuite
Les résultats de l'étude démontrent clairement, que le média email, outre les actions de fidélisation, est un moyen efficace pour développer une marque et acquérir de nouveaux clients. Vous êtes intéressé par de plus amples détails ? Alors demandez l'étude complète et gratuite à : Rebecca Mendez, Senior Marketing Manager, r.mendez
ecircle.com
