Créer une newsletter
eCircle logiciel emailing leader pour créer vos newsletters
Il est aujourd’hui primordial que votre email soit convenablement élaboré, de manière à être accueilli favorablement par le destinataire, avec qui il vous sera alors plus facile d’instaurer un climat de confiance. A quand remonte la dernière fois où vous avez prêté attention au design lorsque vous envisagiez de créer une newsletter ? Il est grand temps pour vous de le mettre à jour, tant sur le plan graphique que sur le contenu, en vous appuyant sur les nouveaux usages et bonnes pratiques.
Conception de l’email : les bonnes pratiques
Afin de créer une newsletter performante, un seul mot d’ordre : la simplicité. Le design ne s’arrête pas à l’aspect esthétique de l’email, mais prend aussi en compte son aspect fonctionnel. Le design doit guider le destinataire à travers l’email, l’incitant clairement à l’action. Le style doit être adapté au public auquel vous vous adressez. Vous disposez de 3-4 secondes pour retenir l’attention de votre destinataire avant qu’il ne passe à autre chose. Retrouvez nos conseils pour créer une newsletter parfaite :
Optimisez vos designs
53% des internautes consultent leurs emails dans le fenêtre de prévisualisation, ce qui permet de parcourir votre message en un seul coup d’œil. Les principales informations doivent donc impérativement se trouver dans la partie immédiatement visible. De plus, une grande majorité de personnes consultent vos messages via leur smartphones. Il est donc devenu primordial de tenir compte de ce paramètre pour créer votre newsletter. Par exemple, retenez que la taille moyenne d’un smpartphone est de 320 pixels et que par conséquent vos messages ne doivent pas excéder les 50 caractères par ligne. Pensez également à ajouter un lien vers une version en ligne de l’email.
Maintenez un ratio texte/image équilibré
Les images sont importantes pour la notoriété d’une marque et à en croire certaines études, nous sommes plus réceptifs au texte lorsque celui-ci est accompagné d’images. Cependant, de plus en plus de boîtes de réception n’affichent pas automatiquement les images contenues dans le corps de l’email, demandant aux utilisateurs de cliquer sur un lien pour que les images s’affichent. Pour créer une newsletter engageante, repensez la façon de concevoir vos emails en format HTML, de façon à ce qu’ils soient également compréhensibles sans images.
Contournez les filtres anti-spam :
Vous devez à tout prix éviter que votre campagne email ne finisse dans le courrier indésirable des boîtes de réception. Un email mal codé peut en être responsable. Pour créer une newsletter qui ne sera pas considérée comme un spam, veillez à suivre un certain nombre d’astuces :
- Evitez de choisir une police rouge vif, n’écrivez pas en lettres majuscules ou n’abusez pas non plus des points d’exclamation.
- Evitez les mots à spam tels que « Rolex» ou « Viagra »
- N’intégrez pas de langage Javascript ou PHP. Ces langages ne seront pas interprétés correctement par certains webmails et pénaliseront la délivrabilité des messages.
- Pensez à bien envoyer systématiquement une version texte en plus de la version HTML
Soyez pertinent
Rédigez un contenu intéressant, pertinent et cherchez à capter l’attention de vos destinataires dès l’ouverture de l’email. Réfléchissez à quelles actions précises vous voulez faire réagir vos destinataires et vérifiez que celles-ci soient bien mises en valeur. Les appels à l’action doivent apparaitre tout au long de votre email et sous différentes formes (boutons, images cliquables, etc.) et indiquez à vos clients les différents moyens qu’ils ont d’entrer en contact avec vous, en dehors de l’email. Afin de créer une newsletter convaincante, adaptez le ton approprié à votre cible lorsque vous rédigez l’email, tout en proposant un contenu pertinent et attrayant.
Testez vos emails
Créer une newsletter n’est pas une science innée…ce qui marche chez les uns ne marchera peut être pas pour vos destinataires. Un seul mot d’ordre : Testez, testez, encore et encore. Même les plus petits changements peuvent avoir des effets conséquents sur vos résultats.
Nous espérons vous avoir apporté tous les renseignements relatifs à "créer une newsletter" et restons à votre disposition pour toute demande de démonstration
