Nuovo studio di settore: "Display o Email?"
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eCircle, in collaborazione con Nielsen, ha realizzato un nuovo studio di settore che mette a confronto email marketing e display (pubblicità online tradizionale) per fornire a marketer e media planner indicazioni precise su come allocare efficacemente i budget destinati all'advertising online. I risultati dello studio sono il frutto di un'approfondita indagine in parallelo sulle campagna display e email effettuate per il lancio della nuova SEAT Ibiza ST.
I risultati dello studio dimostrano chiaramente quanto l’email marketing abbia un ruolo determinante nell’efficacia di una campagna pubblicitaria rispetto alla sola pubblicitò display. Lo studio fornisce risposte chiare e precise ad alcune delle domande più comuni che sorgono durante la pianificazione di una campagna pubblicitaria online: quali target che è possibile colpire più efficacemente con l'email e quali con la display? Qual è il mezzo che ottiene maggiore visibilità nel minor tempo? Qual è il mezzo che genera un maggiore recall della campagna e del brand promosso? Le risposte a queste e a molte altre domante permetteranno ad aziende e centri media di ottimizzare gli investimenti media per ottenere un maggiore ROI da ogni attività pianificata.
Risultati chiave dello studio:
- Con l’email marketing è possibile raggiungere in modo preciso il target desiderato: il 60% dei destinatari della campagna ha età compresa tra 30 - 49 anni e reddito alto.
- La pubblicità display necessita di un tempo tre volte più lungo rispetto all’email marketing per ottenere la reach desiderata.
- L’email invita all’acquisto: il 47% dei destinatari della campagna email coinvolti nella survey ha dichiarato che l’email marketing li ha spinti/motivati ad acquistare o provare il prodotto proposto.
- La pubblicità via email è gradita dai destinatari: il 42% dei destinatari della campagna email ed il 31% di coloro che hanno visto la campagna display dichiara che ricevere email con prodotti o offerte rilevanti è “molto positivo” e “positivo”.
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